配資世界 網站首頁 資訊要聞 配資動態 查看內容

吴起股票配资平台 “三大榜单”让汾酒重回“全国十强”,“文化汾酒”赋能价值传播

2019-07-11 05:57:50| 發布者: YCOMQ| 查看: 33| 評論: 0

2017年,汾酒集团董事长李秋喜签订的一纸“军令状”掀起了汾酒改革发展的浪潮;而2019年则是汾酒三年业绩承诺的最后一年,也是汾酒的大考之年。然汾酒近来获得一些荣誉,似乎让我们看到了汾酒的信心与决心。


“三大榜单”让汾酒重回“全国十强”,“文化汾酒”赋能价值传播


6月25日,以“强化科技创新 服务美好生活”为主题的中国轻工业百强企业高峰论坛上发布了2018年度中国轻工业百强企业榜单,汾酒集团榜单排名跃升至第37位,食品行业第9位,时隔22年之后重回全国食品行业十强之列;一天后,世界品牌实验在北京发布2019年《中国500最具价值品牌》分析报告。“汾酒”品牌价值达到377.27亿元,较上一年度增加65.75亿元,并由去年全国排名170位提升至今年的165位,第十六次蝉联山西品牌榜榜首。6月30日,中国上市公司市值排名交出年中答卷,山西汾酒以602亿元的总市值,排名193位,较2018年年底303亿元,市值增长299亿元,增幅99%,位次提升119位。

“三大榜单”成果昭示,说明汾酒改革发展是卓有成效的,那么是什么给予汾酒改革动力呢?是文化!

文化给养成就大业

一直以来,以“最干净,最纯正,最健康、最文化”为特质的汾酒,之所以能够在白酒市场上不断赢得关注除了追求至高品质,最重要的原因就是企业以文化为依托,塑造了可视、可感、可触的“具象汾酒”,大家对汾酒文化的认识正如汾酒干净纯正的品质一样,具有一定的通透感。


“三大榜单”让汾酒重回“全国十强”,“文化汾酒”赋能价值传播


当前,汾酒正在逐步从“汾酒文化”向“文化汾酒”的历史性迈进,这一变化并非字面顺序的变化,内里有着深刻的价值与意义。“汾酒文化”是对汾酒几千年文化传承的历史组合,是近百年汾酒发展历程的集中体现,是“中国酒魂信仰理论体系”有机组成。而“文化汾酒”则是以文化为核心竞争力的汾酒经营哲学,是用“中国酒魂定位”和“中国酒魂信仰”,把汾酒文化、品牌文化、文化营销、文化信仰完美地融合在了一起,形成了一个高密度的文化模式。简单的说,“汾酒文化”是“文化汾酒”的组成基础。

故而“文化汾酒”对中国白酒文化来说是引领者、践行者、传播者。

文化传播成就未来

一瓶酒,穿越6000年的时光,不但没有消失,反而越发生机勃勃,其最根本的原因是酿造技艺的传承,但一瓶酒,能够流传天下,万民皆知,成为历代为人称颂的名酒,其最根本的原因在于文化传播。


“三大榜单”让汾酒重回“全国十强”,“文化汾酒”赋能价值传播


今天的汾酒,如果没有先人们辅以文字记载,那么今天6000年的汾酒史将无从考证;如果没有杜牧“牧童遥指杏花村”免费代言,汾酒也就不会一朝闻名天下知。可见文化如果没有传播,即便不僵死于历史长河中也会因为缺少知名度而偏安一隅。

当前汾酒正在以前所未有的动态不断刷新消费者对汾酒的认知。从“行走的汾酒”和“四最汾酒”的广泛传播为发端,近两年汾酒开启了在明清大传播之后的又一次“文化之旅”,完整的“汾酒文化”被新一代汾酒人又一次带到了大江南北,塑造了中国白酒行业最大的IP。“汾酒文化”也在汾酒集团参与国企改革的第二年,在高度、广度、深度上走到了其他白酒企业无法匹敌的境界,走向了白酒行业的文化巅峰。

汾酒关于文化传播已经成为外界认识汾酒、了解汾酒乃至学习汾酒提供力有效途径,是汾酒得以持续发展的原动力。当前汾酒改革浪潮此起彼伏,改革的目的在于促进企业的大发展,但是文化是汾酒展示内在形象的“外衣”,传播好“汾酒文化”,对于“文化汾酒”的引领、实践、传播才有更高意义。

“文化汾酒”为什么最具传播价值?

2017年底,在汾酒改革发展高潮迭起之际,一部名为《发现地球胃——汾酒1510工程》的专刊问世,这部作品从汾酒的酿酒历史根脉、酿造技艺传承、品质个性起源、精神价值塑造等方面进行了高度艺术化的重塑。因此在2018年由中国企业文化研究会主办的“第五届中国企业文化传媒年会”上,汾酒集团荣获此次活动评选的最高奖项,被授予”最具品牌传播力企业“,汾酒集团申报的《汾酒1510工程》荣获”融媒体语境下企业文化与品牌传播创新“优秀传媒作品。

可以说,《汾酒1510工程》开启了汾酒文化传播的热潮。近几年来,随着《汾酒通志》、《中国酒魂》、《四最汾酒》、《中国汾酒史》、《汾酒史话》、《工匠汾酒》、《百年老汾跨国追踪记》、《名人论汾酒》、《杏花村文集》、《汾酒百贤》等一大批文学成果陆续问世,为中国乃至世界酒业品牌文化提供了新的范本。


“三大榜单”让汾酒重回“全国十强”,“文化汾酒”赋能价值传播


随着汾酒文化传播的深入,汾酒文化没有停留在仅仅文字传播的诉求中。2018年,汾酒以“行走的汾酒”为口号开启了全国重点城市的巡游活动,以图文并茂的路演形式向当地消费者全面展示了汾酒的历史文化、酿造技艺而大获成功;不仅如此,一直致力于白酒国际化的汾酒还积极融入国际大事件,比如“美国三部曲”(哈佛中国论坛、中美企业峰会、巴菲特股东大会唯一指定用酒);“欧洲好声音”(参加波兹南国际食品展);“中俄品质对话”;“汾酒出席世界制造大会”等,每一次精彩亮相,广受好评。

为什么汾酒走到哪里都受到了一致的好评呢?原因是“文化汾酒”具备的不可复制的“三力”:

第一,“文化汾酒”的原生力。

中国白酒是什么?从哪里来?到哪里去?

这个关乎行业正本清源的大命题,谁能够回答呢?


“三大榜单”让汾酒重回“全国十强”,“文化汾酒”赋能价值传播


2009年底,“汾酒,中国酒魂”品牌定位的雏形诞生;2010年,汾酒人从“什么是汾酒”这个问题入手,寻找汾酒鲜为人知的起源历程,经过很长一段时间的探索、查阅、寻访、研讨、考证等,酝酿和斟酌,从浩如烟海的考古文献和丰富详实的历史记载中得出了结论,最终提炼出了“汾酒文化”的四句话:“汾酒是中国白酒产业的奠基者、是传承中国白酒文化的火炬手、是中国白酒酿造技艺的教科书、是见证中国白酒发展历史的活化石”;概括成三个词就是“国酒之源、清香之祖、文化之根”,归纳成一句话:汾酒,中国酒魂。于是,汾酒在白酒历史上第一次明确提出了“祖源文化”,并给出自己独特的品牌定位。


“三大榜单”让汾酒重回“全国十强”,“文化汾酒”赋能价值传播


可以说“祖源文化”是汾酒文化最大的亮点和价值所在。汾酒拥有6000年酿酒传承史、1500年成名史、800年国酒史和100年国际史的发展历程,但如何能将这段深厚的历史精准表达是门学问,也是门功夫。近年来,基于“汾酒,中国酒魂”和“骨子里的中国”日益深入人心,一大批知名学者、专家,在“汾酒信仰”的感召和影响下,主动站出来为汾酒正本清源;汾酒集团内部也诞生、培养了一批“专家”,亲历亲为,系统讲授汾酒的历史、技艺等内容。比如,汾酒董事会秘书长张琰光,作为汾酒的一份子,张琰光不仅通晓中外古今历史,而且长期的工作经历让其对汾酒历史文化如数家珍,因此在许多场合,张琰光不仅能够脱稿讲述汾酒历史,还能够以通俗的语言表述专业酿酒技艺。可以说,汾酒文化已经被汾酒人通过各种场合和方式渐次融进了消费者的心窝。

第二,“文化汾酒”的创新力。

文化需要传承,但更需要创新,创新是汾酒永恒的主题。新世纪的汾酒人一以贯之地躬于实干,务实求变,把握行业前沿,变革引领发展,勇立时代潮头。可以说传承和创新共同塑造了报国、诚信、创新、开放、坚韧、儒雅的汾酒精神。

大约从2014年后,在“国家转型”和“新常态”的大趋势下,汾酒的文宣工作在做好“正本清源文化战略”的基础上,提出了“汾酒战略新思维”也叫汾酒“新世界思维”。通过实施“怎么做汾酒” 以及出台“白酒国际标准”等方法论,提出“三大历史任务,三步走发展战略,做大做精主业,探索混合所有制模式,实现三大目标和清香天下”,这是汾酒的一场“新文化运动”。


“三大榜单”让汾酒重回“全国十强”,“文化汾酒”赋能价值传播


这个阶段的文化传播工作,更加精细、多元、融合,汾酒紧跟文化复兴的时代脉搏,始终走在全行业前列,实施“品类、品质、品牌三位一体”的文化创新传播工程,推出一批经典史籍和“文化精品工程”,策划实施了“行走的汾酒”、“一五一十说汾酒(即1510品质传播战略工程)”等,以及各种文化研讨和论坛活动,在业内外产生了巨大反响。清香汾酒的创新之力,已经形成了一种强大的“复兴文化”,这股力量已经得到了业内外的广泛认可。

目前,以汾酒为代表的中国白酒,正在迎来了一个“文化自信,文化复兴,文化致胜”的崭新时代,为汾酒赋予了新鲜而有张力的中国气派、中国精神和国际汾形象。

第三,“文化汾酒”的影响力。

在近现代,汾酒以世界眼光和创新精神,创造了白酒业无数个第一。1915年,汾酒第一次对中国白酒企业生产资源进行了全面整合;1919年,汾酒建立了中国白酒企业的第一个现代企业制度;1924年,汾酒拥有了中国白酒业的第一枚注册商标——高粱穗汾酒商标;1904年起,汾酒形成了中国白酒业的第一个品牌体系;1933年,方心芳先生来到了杏花村,开始了中国白酒业第一次系统的实用性科学研究,汾酒是中国第一个将实用性科学研究融入酿酒业的企业;汾酒创立了中国白酒企业的第一个企业核心理念:“振兴国酒,品质优廉,信誉至上,优质为本,决不以劣质欺世盗名”。这是杨得龄为晋裕汾酒公司确立的企业核心理念;1935年,汾酒建立了中国白酒业的第一个全国营销市场网络;汾酒第一个拥有了中国白酒业的职业经理人。


“三大榜单”让汾酒重回“全国十强”,“文化汾酒”赋能价值传播


1994年1月6日,山西汾酒在上海证券交易所正式挂牌上市,成为山西第一股、中国白酒第一股,填补了当时山西和中国白酒行业在上市企业上的空白,具有里程碑式的开拓意义和榜样作用。自汾酒始,中国白酒上市成为了中国金融史上的一道亮丽风景线,而在25年后,汾酒又一次引领着山西省的国企改革,并成为中国白酒行业唯一的国企改革“双百企业”。

与此同时,辉煌的历史让汾酒成为中国白酒行业“文化名酒”的引领者,开创了中国酿酒界第一个以“历史文化”为价值的轴心时代;从微生物学、发酵工艺等方面对汾酒工艺进行了改良,成就了汾酒“最健康酒体”的美誉,开创了中国酿酒界第一个以“生态健康”为价值的轴心时代!今天汾酒依旧在以文化为主推手,高擎文化发展的大旗,以文化力转化为营销力,持续为汾酒的助力。


“三大榜单”让汾酒重回“全国十强”,“文化汾酒”赋能价值传播


汾酒集团董事长李秋喜曾呼吁:“文化应该成为白酒企业的核心力量,中国白酒产业应该构建统一的产业文化,形成统一的产业愿景、产业哲学、产业核心价值观和产业精神”。

掩卷沉思,“文化汾酒”建设样本在全行业,至少树立了“最具传播意义”的“三大价值标杆”:

一、占领了中国乃至世界“文化酒价值”的源头和高地。

二、开创了中国乃至世界“文化酒体系建设”的先河和理论。

三、贡献了中国乃至世界“文化酒复兴”的智慧和经验。


鮮花

握手

雷人

路過

雞蛋

最新評論


本站廣告不代表其平臺安全性,本站不會給任何一家平臺做推薦,配資有風險,投資需謹慎!使用前請自主核實,風險自負!

配資行業綜合門戶網站 Copyright 配資世界 All Rights Reserved 吴起股票配资平台 吴起股票配资平台版權所有 復制必究

本站鄭重聲明:所載文章、數據、廣告僅供參考,使用前請自主核實,風險自負。

廣告合作QQ:2980535391

配資世界官方群:264850365

Archiver|手機版|小黑屋|配資世界 ( 魯ICP備16035715號-5

返回頂部